A geração conectada mudou o perfil de empresas e práticas de consumo, tornando o espaço virtual um ambiente de venda, troca e divulgação, que exige a presença de profissionais qualificados para a geração de conteúdo e campanhas para Web, que falem a linguagem do público seguidor da marca/serviço. O ponto de questão está em ‘até que ponto tudo pode?’. No meio de uma demanda desenfreada do consumo digital, de respostas e soluções rápidas, com criatividade a mil, muitas instituições estão perdendo o ‘fio’ que liga todo o universo, virtual ou real, a algo grandioso, chamado bom senso. Nos canais de comunicação onde não existe limite para a interatividade de seus internautas e compartilhadores de conteúdo, deve existir a preocupação ‘operacional’ do que vêm sendo criado e replicado, em redes sociais, blogs e sites. Se o limite é não ter limite na hora de ser criativo, um pouco de ética e respeito ao espaço do outro, ainda cai bem. As marcas/personalidades acabam tropeçando em si mesm