Ações promocionais, eventos e atividades no ponto de venda transformaram o termo ‘Promoção’ no que conhecemos por ‘Marketing Promocional’. A mudança abriu caminhos no mercado e as portas das agências do setor para o ‘Live Marketing’, que propõe uma nova maneira de enxergar o segmento. Onde o engajamento entre empresas, produtos e pessoas, se dá também por sensações, olhares e olfato, de modo que o consumidor/fã se envolva com a marca. A proposta é que o live marketing funcione como um guarda-chuva para as ferramentas do antigo marketing promocional, fazendo-se valer da popularização das redes sociais e da proximidade que as plataformas digitais oferecem para empresas e consumidores.